A/B Test

Beim A/B Test, auch Split Test genannt, vergleicht man im Bereich einer Werbeagentur meist zweierlei Inhalt einer Marketingkommunikation miteinander, dies kann sein: 

  • Inhalt einer Website oder Landing Page
  • Text einzelner Buttons
  • Inhalt oder Betreff von Newslettern
  • Ganze Designs von Websites oder Onlineshops

Hierbie lässt man eine definierte Anzahl an Nutzern aus Gruppe A (deshalb der Name A/B Test) einen gewissen Inhalt sehen und die gleiche Anzahl an Usern einen anderen Inhalt. Anschließend vergleicht man, welcher Inhalt zum besseren Ergebnis geführt hat. Viele Anbieter solcher Tools können diese Entscheidung bereits automatisiert treffen und machen den A/B Test so, dass Sie am Anfang nur beide Inhalte und ein Ziel festlegen müssen und die Software spielt dann automatisch den erfolgreicheren Inhalt aus.