Der Marketing Glossar der Werbeagentur Dreibein
Im Bereich Marketing gibt es zahlreiche Fachbegriffe und Fremdwörter. In unserem Glossar finden Sie einen großen Überblick und verständliche Erklärungen und Definitionen zahlreicher Begriffe aus dem Bereich Marketing bzw. Werbung.
Earned Media
Der Begriff Earned Media fällt häufig im Zusammenhang mit Owned Media oder Paid Media. Hierbei handelt es sich um Kanäle, die einem Unternehmen weder gehören noch von einem Unternehmen für die Verbreitung einer Botschaft bezahlt werden. Earned Media sind z.B. Blogs oder Social Media Seiten, die den eigenen Inhalt teilen oder verlinken, weil sie diesen als besonders hochwertig oder relevant für ihre eigene Zielgruppe einschätzen. Earned Media zu erreichen ist nicht einfach, man muss mit wirklich guten und äußerst ausführlichen Inhalten glänzen. Kurze und knackige Erklärungen, werden eher weniger zu Earned Media führen.
In der Praxis versucht man mit Werbekampagnen eine Mischung aus Earned, Owned und Paid Media zu erreichen. Dies nennt man dann Converged Media.
